篁嶺景區(qū)的火爆,是江西婺源鄉(xiāng)村旅游紅火的一個(gè)縮影,而婺源能成為很多人夢(mèng)想的旅游目的地,首先要“感謝”婺源人幾十年如一日對(duì)綠水青山的呵護(hù)和對(duì)古建筑等傳統(tǒng)文化傳承的“堅(jiān)持”。“前人種‘樹’后人乘涼”的樸素道理,在這里體現(xiàn)得尤其具體鮮活。
保持定力,為子孫留下綠色“財(cái)寶”
婺源在外最響亮的名聲是“油菜花”,實(shí)際上,真正深入游走婺源,你會(huì)更驚訝遍布鄉(xiāng)野的古村落古建筑。
地處贛、浙、皖三省交界處的婺源,是朱熹、詹天佑等名人的故里,古屬徽州“一府六縣”,徽商官宦眾多,興建了一大批徽派建筑,現(xiàn)已查明各類不可移動(dòng)物質(zhì)遺產(chǎn)多達(dá)萬(wàn)處,其中明清古建筑4500余幢。
“如何好好保護(hù)、盤活利用祖宗留下的寶貝,是一個(gè)大課題。”婺源縣委書記吳曙說(shuō),“婺源現(xiàn)在能收獲綠水青山、古建筑傳統(tǒng)文化帶來(lái)的紅利,由原來(lái)沒(méi)有任何地域優(yōu)勢(shì)、名不見經(jīng)傳到成為蜚聲中外的‘中國(guó)最美鄉(xiāng)村’,的確要?dú)w功于婺源人民的遠(yuǎn)見,歸功于‘堅(jiān)持’兩個(gè)字。”
“咬定‘青山’不放松”在這里有著別樣的詮釋——拒絕污染企業(yè),拒絕過(guò)度開發(fā),護(hù)住一草一木,才使得今日的婺源擁有高達(dá)82.6%的森林覆蓋率,成為一個(gè)天然的大氧吧。
吳曙深有感觸地說(shuō),10多年來(lái),縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)換班子不換路子,即使有時(shí)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)看上去不那么“漂亮”,也咬牙頂住壓力、保持定力,“將綠色進(jìn)行到底”,“將徽派進(jìn)行到底”。
其實(shí),婺源古村落傳統(tǒng)文化保護(hù)也曾走過(guò)彎路。原來(lái)婺源鄉(xiāng)野建筑基本都是白墻黛瓦的徽派,改革開放之初,部分居民學(xué)外面的“時(shí)髦”,建一些外墻貼瓷磚的“小洋樓”。“破壞了婺源徽派風(fēng)格的整體協(xié)調(diào)性。”有識(shí)之士評(píng)價(jià)說(shuō)。
婺源人民“文化自信覺(jué)醒”之后,上下開始清除這種“建筑污染”。一手是“堵”。婺源挨鄉(xiāng)挨村調(diào)查摸清了全縣傳統(tǒng)建筑“家底”,每一處都有自己詳細(xì)的身份“檔案”,每一處都有“管家”“守護(hù)人”,都有保護(hù)性規(guī)劃,讓亂拆無(wú)從下手。
另一手是“疏”。居民修繕、改造或新建房子,外觀不能“隨心所欲”,不能破壞徽派風(fēng)格的整體和諧性,可以從幾十套免費(fèi)建房圖紙中選擇,符合條件的甚至可以獲得財(cái)政補(bǔ)貼。
到2017年年底,全縣已累計(jì)消化掉了約6000幢“非徽派建筑”。越來(lái)越統(tǒng)一協(xié)調(diào)的徽派建筑讓婺源全域四季都像是一幅超大國(guó)畫。
“‘堅(jiān)持’‘堅(jiān)守’已經(jīng)成為婺源人民的寶貴精神財(cái)富。”吳曙說(shuō)。
鄉(xiāng)村旅游需要轉(zhuǎn)型升級(jí)
作為中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的典型代表,婺源“中國(guó)最美鄉(xiāng)村”的桂冠,不是天下掉下來(lái)的,而是一步步探索出來(lái)掙來(lái)的。
他們從上世紀(jì)90年代初就開始試水,先是走過(guò)了“架桿收費(fèi)”的“賣資源”的階段；2007年,在縣政府主導(dǎo)下,全縣大部分優(yōu)質(zhì)旅游資源被整合打造“一票制”,結(jié)束了“小散亂”的割據(jù)局面,使婺源鄉(xiāng)村旅游走上“創(chuàng)產(chǎn)品”快車道,涌現(xiàn)了“夢(mèng)里老家”等一大批鄉(xiāng)村旅游品牌,成為全國(guó)4A級(jí)景區(qū)最多的縣,收獲了“中國(guó)最美鄉(xiāng)村”的美譽(yù)……旅游接待人次連續(xù)10年居全省第一,去年全縣旅游收入105億元,各項(xiàng)旅游指標(biāo)領(lǐng)跑全省。
但是,紅火的背后,也有“成長(zhǎng)的煩惱”。社會(huì)在進(jìn)步,人們對(duì)美好生活的需求也在不斷升級(jí)。“鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品質(zhì)應(yīng)隨著提升,走過(guò)粗放發(fā)展,已經(jīng)到了追求精品的階段。”畢業(yè)于同濟(jì)大學(xué)城市規(guī)劃專業(yè)、厚塘莊園女主人劉芳說(shuō)。
鄉(xiāng)村旅游如何跟上甚至引領(lǐng)游客的新需求,如何進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,作為鄉(xiāng)村旅游先行者,婺源也“率先”觸摸到了新的困局。
讓篁嶺由“丑小鴨”變“白天鵝”的70后吳向陽(yáng),當(dāng)過(guò)兵,做過(guò)公務(wù)員。投資開發(fā)篁嶺之前,已經(jīng)在旅游市場(chǎng)搏擊了近10年,成功開發(fā)了婺源第一個(gè)民營(yíng)景區(qū)鴛鴦湖、大鄣山臥龍谷、江嶺4A級(jí)旅游景區(qū)等。
“產(chǎn)權(quán)不清晰,產(chǎn)權(quán)問(wèn)題不解決,轉(zhuǎn)型升級(jí)基本無(wú)解。”吳向陽(yáng)品嘗了成功,更深知掣肘旅游進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)的“命門”所在。
旅游公司和景點(diǎn)居民“門票分成”,這種旅游資源整合模式在特定階段使婺源旅游品質(zhì)上了一個(gè)臺(tái)階,但其“娘胎”帶來(lái)的產(chǎn)權(quán)不明晰,導(dǎo)致了旅游公司缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,畏手畏腳不敢追加投入升級(jí)品位；而“吃老本”又導(dǎo)致景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力下降收入增長(zhǎng)乏力,不能滿足景區(qū)內(nèi)民眾“不斷提高收入水平”的需求。而且,景點(diǎn)居民短期發(fā)展目標(biāo)又與旅游公司長(zhǎng)遠(yuǎn)打算存在沖突……
個(gè)別古村一夜之間百姓拆掉大片古民居；一些景區(qū)因村民不滿分成收益而被迫暫時(shí)關(guān)閉……增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型、企業(yè)與村民、收入與分成等矛盾糾纏在一起,一定程度上制約了婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展“再上一層樓”。
實(shí)際上,不僅婺源,因產(chǎn)權(quán)、與原住民利益分配等問(wèn)題產(chǎn)生紛爭(zhēng)乃至陷入困境的景區(qū),近年來(lái)在全國(guó)并不罕見。
“這一背景下,篁嶺古村成功的保護(hù)性開發(fā)讓人耳目一新,讓人有茅塞頓開之感。”江西省旅游社會(huì)學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)趙彤說(shuō)。
趙彤副會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為,婺源縣鄉(xiāng)村文化發(fā)展有限公司通過(guò)“新村換古村、新房換古宅”房屋產(chǎn)權(quán)置換,秉承“合作雙贏、共融共贏”的“命運(yùn)共同體”思維,考慮了當(dāng)?shù)鼐用竦睦?創(chuàng)新性地化解了這一矛盾,使一個(gè)經(jīng)濟(jì)凋敝、瀕臨消亡的“破村”產(chǎn)生了化蛹為蝶、產(chǎn)業(yè)興旺的蛻變。
“復(fù)活了行將消逝的古村,復(fù)原了傳統(tǒng)農(nóng)耕文明,復(fù)興了鄉(xiāng)民的經(jīng)濟(jì)自信、產(chǎn)業(yè)自信和文化自信,解決了農(nóng)民就地城鎮(zhèn)化等難題。”江西財(cái)經(jīng)大學(xué)旅城學(xué)院院長(zhǎng)鄒勇文說(shuō),2015年6月,他的團(tuán)隊(duì)8名師生經(jīng)過(guò)深入調(diào)研撰寫的長(zhǎng)篇調(diào)查分析報(bào)告,對(duì)篁嶺古村落搶救式保護(hù)性開發(fā)給予了肯定,認(rèn)為其對(duì)各地鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)頗有借鑒啟迪作用。
鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興
“從篁嶺的發(fā)展奇跡可以讀出旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)、古建筑古村落保護(hù)與發(fā)展、扶貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興……內(nèi)涵的確非常豐富。”吳曙說(shuō),“十九大報(bào)告提出‘鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略’,鄉(xiāng)村旅游跟扶貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興存在天然的內(nèi)在聯(lián)系,我們要好好利用這一優(yōu)勢(shì)搞好鄉(xiāng)村振興。”
據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年,我國(guó)鄉(xiāng)村旅游收入3200億元,解決農(nóng)村就業(yè)3300萬(wàn)人,占全國(guó)農(nóng)村非農(nóng)就業(yè)人口的16%。2011年～2015年,全國(guó)有10%的貧困人口,即超過(guò)1200萬(wàn)人通過(guò)旅游脫貧；國(guó)家還計(jì)劃“十三五”期間通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游再帶動(dòng)1200萬(wàn)人脫貧。鄉(xiāng)村旅游正在成為鄉(xiāng)村振興強(qiáng)勁的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。
“村村有停車位,有旅游公廁,有旅游步道”,婺源正在推動(dòng)“秀美鄉(xiāng)村建設(shè)”,加緊打造一批“零門票”景觀村,謀求鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。
“作為全國(guó)唯一一個(gè)全域被授予3A級(jí)景區(qū)的縣,我們把婺源作為一個(gè)開放式的徽派建筑大觀園、大景區(qū)來(lái)精細(xì)規(guī)劃、精心建設(shè)和精致管理,做強(qiáng)做好做香旅游這碗‘飯’。”吳曙說(shuō),“讓國(guó)內(nèi)外游客‘來(lái)了不想走,走了還想來(lái)’。”
火熱的鄉(xiāng)村旅游直接帶動(dòng)了婺源8萬(wàn)多百姓從事涉旅相關(guān)行業(yè),相當(dāng)于每四個(gè)婺源人就有一人“吃旅游飯”。
“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求是‘產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕’。”婺源縣委宣傳部副部長(zhǎng)洪容輝說(shuō),“實(shí)現(xiàn)‘生活品質(zhì)城市化,生活情調(diào)鄉(xiāng)村化’,我們正在接近一個(gè)個(gè)目標(biāo)!” (本報(bào)記者謝銳佳、李興文)
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