VOL 3
2014年5月16日
假貨成聚美優(yōu)品IPO“死穴”
中國美妝電商行業(yè)正在呈現(xiàn)上漲趨勢，而且用戶需求十分旺盛，在客觀上為聚美優(yōu)品的爆發(fā)式增長提供了市場前提。聚美優(yōu)品營收額也從2011年的0.92億美元，飆升至2013年的8.17億美元，上漲近8.85倍。然而，也正是在這樣的美妝電商行業(yè)里，聚美優(yōu)品一直未能解決一線大牌的授權(quán)問題，有時(shí)會(huì)深陷假貨風(fēng)波。
聚美優(yōu)品即將在紐交所敲鐘上市，當(dāng)資本市場熱議其能否成為類唯品會(huì)的又一“電商妖股”時(shí)，化妝品行業(yè)卻再次聚焦“非授權(quán)售賣”這一話題。隨之而來的是關(guān)于品牌授權(quán)缺位（侵權(quán)）、售假等的擔(dān)憂，似乎為其IPO之路蒙上一層陰影。
“對于化妝品行業(yè)而言，最核心的品質(zhì)保證是渠道，而非產(chǎn)品本身。”一家上市公司的電商網(wǎng)站的美妝類目負(fù)責(zé)人分析稱，目前化妝品網(wǎng)購中，未授權(quán)產(chǎn)品主要有三類，一是純粹仿造的假貨；第二種為水貨，即可能為產(chǎn)品小樣被黃牛收集再拿到網(wǎng)上賣；第三種被稱為竄貨，也就是半真半假的產(chǎn)品摻和賣。“品牌商對這樣的現(xiàn)象主要以授權(quán)與否來衡量。”事實(shí)上，隨著電商業(yè)務(wù)在全球的蓬勃發(fā)展，其與奢侈品、化妝品等品牌商關(guān)于侵權(quán)的紛爭一直不斷。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
“對于化妝品行業(yè)而言，最核心的品質(zhì)保證是渠道，而非產(chǎn)品本身。”一家上市公司的電商網(wǎng)站的美妝類目負(fù)責(zé)人分析稱，目前化妝品網(wǎng)購中，未授權(quán)產(chǎn)品主要有三類，一是純粹仿造的假貨；第二種為水貨，即可能為產(chǎn)品小樣被黃牛收集再拿到網(wǎng)上賣；第三種被稱為竄貨，也就是半真半假的產(chǎn)品摻和賣。“品牌商對這樣的現(xiàn)象主要以授權(quán)與否來衡量。”事實(shí)上，隨著電商業(yè)務(wù)在全球的蓬勃發(fā)展，其與奢侈品、化妝品等品牌商關(guān)于侵權(quán)的紛爭一直不斷。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
聚美優(yōu)品售假隱憂
聚美優(yōu)品IPO陰云密布
聚美IPO有隱憂
聚美如何保證無假貨
聚美能否內(nèi)外兼修？
16日垂直電商聚美優(yōu)品將在紐交所上市，發(fā)行價(jià)區(qū)間為19.5-21.5美元，IPO融資上限超過2億美元。以此計(jì)劃發(fā)行區(qū)間計(jì)算，聚美估值區(qū)間在31.2億~32.5億美元之間。
不過根據(jù)5月7日更新后的招股書，聚美優(yōu)品IPO融資上限將為2億多美元，較預(yù)期“縮水”近半。
市況不佳是聚美此時(shí)上市需要面臨的問題。除了市場低迷、科技股估值不振的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，聚美還面臨著與阿里巴巴、京東等公司IPO“撞車”。阿里巴巴已經(jīng)向SEC遞交了招股書，并被認(rèn)為是今年全球最大規(guī)模IPO，阿里上市將形成巨大的吸金池。京東或于本月22日掛牌上市，也將聚攏場上資金，對聚美造成沖擊。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
自2010年3月成立以來，聚美優(yōu)品一直保持爆發(fā)式的增長態(tài)勢，目前已經(jīng)連續(xù)7個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，聚美優(yōu)品赴美上市需面臨兩大難題：首先，按照聚美優(yōu)品目前的實(shí)力和體量，4億美元的IPO融資額相對較高，上市失敗或者破發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)增大。其次，如何保證100%無假貨也是聚美優(yōu)品需要注意的問題。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
聚美、當(dāng)當(dāng)、京東“難兄難弟”
不給代理就山寨？當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“售假”風(fēng)波
3月19日，央視曝光當(dāng)當(dāng)網(wǎng)所售部分化妝品為假貨，其中出售的雅詩蘭黛紅石榴水來自“天照天”批發(fā)市場，經(jīng)雅詩蘭黛公司確認(rèn)“和官方渠道產(chǎn)品不符”。事件過去近半個(gè)月，記者近日再次登錄當(dāng)當(dāng)網(wǎng)搜索“雅詩蘭黛”，發(fā)現(xiàn)相關(guān)品牌的化妝品仍有售，個(gè)別化妝品價(jià)格甚至低至五折以下。 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)售假已不是第一次被曝光。據(jù)觀察，從售假卡西歐表、假膠囊到假化妝品，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)每次售假被曝光后，對外的姿態(tài)基本都很積極，都有類似道歉、關(guān)店、徹查等表態(tài)，但對暴露出來的問題，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是否采取了嚴(yán)肅的自查自糾行動(dòng)則少有耳聞。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
半數(shù)網(wǎng)友不看好京東O2O 店家擔(dān)心淪為庫存
來自百度百家的一項(xiàng)調(diào)查顯示，截至目前，有約一半的網(wǎng)友看好京東的O2O戰(zhàn)略，認(rèn)為這是互聯(lián)網(wǎng)零售的趨勢所在，但也有一半網(wǎng)友認(rèn)為，依靠技術(shù)或者系統(tǒng)去改變傳統(tǒng)用戶消費(fèi)習(xí)慣，京東O2O布局執(zhí)行起來難度很大，存在潛在風(fēng)險(xiǎn)。另外值得關(guān)注的是，京東提出O2O戰(zhàn)略的時(shí)間節(jié)點(diǎn)恰逢上市前夕。因此，不少媒體在對京東O2O戰(zhàn)略進(jìn)行解讀的時(shí)候認(rèn)為，京東此舉無非是想與同期赴美上市的競爭對手阿里賽跑，以此抬升IPO估值，其核心是為IPO造勢，概念大于實(shí)際意義。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
劉強(qiáng)東能否帶京東突破重圍？
電商平臺問題頻出為哪般
電商平臺為何不給力
中國電子商務(wù)研究中心法律與權(quán)益部助理分析師姚建芳說，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為假冒化妝品的通路，由于成本低、監(jiān)管不嚴(yán)，在一些地區(qū)存在成規(guī)模的假冒化妝品生產(chǎn)基地，原本通過小商品批發(fā)市場發(fā)往三、四線城市的售假渠道出現(xiàn)了逐漸向線上轉(zhuǎn)移的趨勢。“近年來電商價(jià)格戰(zhàn)頻頻，為了消化成本壓力，一些電商不擇手段，使用隱蔽的摻假手段攤低成本，但價(jià)格戰(zhàn)決不能作為電商辯白的理由。”[點(diǎn)擊詳細(xì)]
假貨難絕與電商自身監(jiān)管不當(dāng)也有極大的關(guān)系。對自營電商來說，產(chǎn)品出了問題，肯定是進(jìn)貨、銷售的環(huán)節(jié)出了問題。而對平臺類電商，雖然問題出在第三方商家，但與電商的監(jiān)管缺位有關(guān)。不少電商只把精力放在流量上，以吸引供應(yīng)商入駐，對進(jìn)駐商家卻不好好把關(guān)，出了問題，肯定難辭其咎。尤其是品牌電商越來越傾向于向平臺化運(yùn)營轉(zhuǎn)型，既要抓流量又要抓入駐商家的審核和管理，兩手抓難免顧此失彼，出現(xiàn)紕漏。就拿對售假的處罰來說，許多平臺都采取封店的方式，可是，開網(wǎng)店的成本極低，封一家開兩家，封店速度還趕不上開店。[點(diǎn)擊詳細(xì)]
