9月27日，由中央網信辦、上海市委網信委、新華通訊社聯合主辦的“2020中國網絡媒體論壇”在上海開幕。圖為人民日報社編委委員、海外版編輯部總編輯王慧敏做主題演講。新華網 陳杰 攝

　　9月27日，由中央網信辦、上海市委網信委、新華通訊社聯合主辦的“2020中國網絡媒體論壇”在上海開幕。來自政府、學界、業界的嘉賓將圍繞“變局中開新局：中國網絡媒體的責任與使命”這一核心主題展開深入探討和交流。

　　人民日報社編委委員、海外版編輯部總編輯王慧敏發表主題演講。

　　以下為演講全文：

　　尊敬的各位領導，各位來賓：大家上午好！金秋的上海，滿城桂花香。剛才幾位領導的致辭，也都帶著馥郁的馨香。

　　從“鉛與火”“光與電”到“數與網”，媒體傳播方式幾經變革，主體多元分散、渠道多樣智能、傳播多徑迅捷的新格局已初步形成。這是一個“危”與“機”并存的時代：順勢而為，就能挺立于時代的潮頭；錯失良機，只能淪為業界的看客。

　　借這個機會，我就“網絡媒體如何更好地承擔責任和使命”，談談自己的看法。

　　首先，要保持“沉下去”的定力。 隨著互聯網的普及，閱讀越來越便捷，海量的信息撲面而來，有人形容“量大管飽”。不過，也有受眾認為，網上真正值得“咂摸”的東西并不是很多。

　　究其原因：一是追求“鬧點”而忘了“重點”。不少媒體為吸引受眾，恣意隨“鬧點”起舞。不過，“鬧”過之后，又給受眾留下了什么？作為媒體人，無論什么時候都不能忘記，在“三貼近”的契合點上做文章，才是重點。

　　二是追求“流量”而忘了“質量”。在傳播分眾化和媒介細分化的今天，網絡媒體追求點擊量本無可厚非。但不能因此成為新聞快餐的“拼接手”和“標題黨”。失去了質量的新聞作品，不是易碎品又能是什么！

　　三是追求“速度”而忘了“深度”。時效性固然重要，但片面追求速度，帶來的必然是“雨過地皮濕”。要寫出“內行不覺淺、外行不覺深”的新聞，唯有腳上沾滿泥土。

　　內容是王道——這是新聞行里顛撲不滅的真理！無論什么樣的傳播形式，離開了吸引受眾的傳播內容，都不可能有持久的生命力。為博取眼球而失真失向，筆頭必然失準失范，帶給受眾的只能是失信失望。

　　要想贏得讀者，就必須在打造“信”字上下功夫，以精對新、以深對淺、以準對快、以穩對變。實踐告訴我們，只要做到了“精”“深”“準”“穩”，媒體的信譽自然會來。

　　第二，要提升“融進去”的功力。互聯網發展至今，網絡空間，不獨是人們生產生活的空間，也是國家凝聚共識的空間。打造新型傳播平臺,擴大主流價值影響力版圖，是網絡媒體義不容辭的責任。如何發力？

　　一是用主流價值駕馭先進技術。如今，5G、大數據、云計算等技術不斷發展，移動互聯網已成為信息傳播的主渠道。在“算法時代”，不少平臺片面迎合受眾喜好，過于注重受眾想看什么，而不注重社會導向功能，久而久之，受眾身上的“正能量”就難免褪色、掉色。無論什么時候我們都應切記：傳媒的技術形態可以變，而引導人、教育人的職責不能變。

　　二是用更好的服務凝聚受眾。“人找信息”的時代已成過去，“信息找人”的時代已經到來。媒體功能已經不只是提供信息，而是成為一個集信息傳播、社交網絡、政務服務等功能于一體的“全服務平臺”。只有用服務“黏”住用戶，才能將主動權牢牢掌握在自己手中。在這一方面，人民日報做了一些探索：正是因為牢牢把握“服務受眾”這個理念，人民日報微博粉絲數突破1.2億，連續7年保持全行業第一；人民日報微信公號綜合影響力在所有微信公號中穩居第一。

　　第三，要夯實“走出去”的實力。中國已日益走近世界舞臺中央。全世界，都在聚焦中國。以網為媒，聯接中外，成為網絡媒體在新形勢下的一大任務。眼下的中國，并不缺乏搭建國際化網絡平臺的技術和能力，但是，在真正講好中國故事方面，我們還有相當大的差距，“有理說不出、說了傳不開”的局面并沒有從根本上改變。深刻把握外宣規律，切實提升國際傳播競爭力，我們還有很長的路要走！

　　總書記提出的“擴大地域覆蓋面、人群覆蓋面、內容覆蓋面”，無論過去、現在、還是將來，都是我們努力的方向！

　　女士們，先生們，列夫·托爾斯泰曾說過，一個人若失去熱情，終將一事無成，而熱情的基點，正是責任。推動媒體融合，就是歷史賦予我們這代人的責任。唯有為時代聚人心、為社會存正氣、為人間弘美德、為民族展形象，才能不負人民，不負重托！最后，祝本次論壇取得圓滿成功。謝謝大家。