90后夫妻在練拳擊。

　　新業(yè)態(tài)調(diào)查

　　一場(chǎng)疫情改變了人們的生活習(xí)慣，包括運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。疫情防控常態(tài)化階段，人們的生活重啟，戶外和健身場(chǎng)館漸漸熱鬧起來。然而，受疫情期間無法進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)和居家時(shí)間增多的影響，人們?nèi)粘５膽敉饨∩硇枨蟛糠洲D(zhuǎn)為室內(nèi)健身，在后疫情時(shí)代，激發(fā)出居家健身和線上健身的消費(fèi)需求。在全民健身日來臨之前，記者采訪多位運(yùn)動(dòng)愛好者，看看他們的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣發(fā)生怎樣的改變，并探討居家健身與線上健身作為體育消費(fèi)新形態(tài)，如何推動(dòng)全民健身行業(yè)進(jìn)行更多商業(yè)模式的探索。

　　健身者說——

　　90后小夫妻：巴西柔術(shù)和拳擊可在家隨時(shí)開練

　　住在海珠區(qū)昌崗一帶的90后小夫妻袁震和劉詩敏因?yàn)橐咔殚_始居家健身。袁震原本在健身房練習(xí)巴西柔術(shù)，一周練三次左右，周末會(huì)跑步鍛煉。疫情期間，健身房關(guān)門，他坦言，運(yùn)動(dòng)明顯減少，為了保持狀態(tài)，他會(huì)盡量在家做一些體能鍛煉，如俯臥撐、波比跳，以及一些力量練習(xí)。巴西柔術(shù)講究對(duì)抗技術(shù)，袁震認(rèn)為，健身房有運(yùn)動(dòng)氣氛，但存在干擾，在家可以安靜思考、總結(jié)技術(shù)。

　　妻子劉詩敏在他的鼓勵(lì)下，宅家期間也有了新愛好——拳擊，運(yùn)動(dòng)量大，而且有助于發(fā)泄情緒。拳擊手套、腰靶、手靶，袁震花200多元網(wǎng)購了一套拳擊設(shè)備，然后配合妻子在家開練，一些基本的動(dòng)作則通過短視頻教學(xué)平臺(tái)學(xué)習(xí)。復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，袁震回到健身房，詩敏卻愛上了在家打拳擊，因?yàn)榭梢噪S時(shí)隨地酣暢淋漓地打上幾拳。

　　袁震還告訴記者，他所在的企業(yè)為了鼓勵(lì)員工鍛煉，今年4月底，在員工服務(wù)微信號(hào)上組織了一場(chǎng)云運(yùn)動(dòng)打卡賽，只要上傳宅家運(yùn)動(dòng)小視頻，每周進(jìn)入點(diǎn)贊數(shù)排行榜前50名就可以領(lǐng)獎(jiǎng)。袁震說，打卡賽得到了熱烈響應(yīng)，有人拖家?guī)Э诮M團(tuán)跳繩，有人跑到車庫做平板支撐?！翱戳烁鞣N有趣的打卡視頻，才知道大家挖掘出了很多后疫情時(shí)代室內(nèi)運(yùn)動(dòng)的玩法?！痹鸨硎?。

　　80后初級(jí)跑者：熱衷越野跑 “客廳馬拉松”太枯燥

　　“今年上半年的越野賽要么退賽了，要么被延期了?！?0后初級(jí)跑者陳辰熱愛越野跑，年前給報(bào)了五六個(gè)越野跑賽事，由于疫情，他的“全國巡回越野跑計(jì)劃”被攪黃了。陳辰坦言，因?yàn)橐咔?，自己的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃受到很大影響。今年2月到4月，他基本沒有下樓跑步。

　　如今，戶外跑基本能實(shí)現(xiàn)，但人員聚集的一些大型馬拉松賽事被取消。據(jù)新華網(wǎng)體育聯(lián)合咕咚發(fā)布的《疫情影響下的跑者行為大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，疫情影響下的一季度，室內(nèi)跑步人群同比增長(zhǎng)18.5%，更多馬拉松愛好者開始線上跑。

　　疫情期間，一種名為“客廳馬拉松”的運(yùn)動(dòng)悄然興起，并通過直播的形式風(fēng)靡跑友圈。客廳繞圈跑、陽臺(tái)原地踏步跑、臥室繞床跑等加起來少則三五公里，多則10公里，甚至達(dá)到半程或全程馬拉松的距離。然而，陳辰并不習(xí)慣這種運(yùn)動(dòng)方式?！拔蚁矚g越野多過跑，不喜歡在室內(nèi)跑步。”陳辰說，室內(nèi)跑對(duì)他而言太枯燥了。記者在咕咚運(yùn)動(dòng)以及悅跑圈等線上健身運(yùn)動(dòng)App看到，父親節(jié)、母親節(jié)、全民健身日……各種線上節(jié)日跑、主題跑得到跑友們的熱烈報(bào)名，跑者以室內(nèi)或戶外的方式，參與線上計(jì)步比賽。對(duì)此，陳辰表示，愿意接受線上跑，但一定是以戶外跑的方式完成。

　　九旬“不老潮翁”：“熱愛運(yùn)動(dòng)，哪里都是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”

　　在越秀公園，要問起一位每天練習(xí)爬行的長(zhǎng)者，常來這里運(yùn)動(dòng)的人都知道指的是李培良。頭戴棒球帽、愛穿紅色運(yùn)動(dòng)褲，這個(gè)步伐利索、身姿柔軟的老人絲毫看不出來已年過九旬?！皬氖畮讱q開始跑步、騎行，參加過‘火炬長(zhǎng)跑隊(duì)’，兩次跑步去北京，愛運(yùn)動(dòng)愛了一輩子?！崩钆嗔颊f。如今的他耳聰目明，是周邊一帶有名的“不老潮翁”。

　　李培良介紹，疫情期間，足足在家待了兩個(gè)月的他沒一天落下運(yùn)動(dòng)。在家中，李培良用自創(chuàng)的“龜蛇爬行法”鍛煉，從房間爬到客廳，從客廳爬回去，然后拉筋、倒立。一組半小時(shí)的鍛煉對(duì)李培良而言并非難事，歇一會(huì)兒就可以再來上一組?！安怀鲩T，是響應(yīng)國家號(hào)召不添亂，在家運(yùn)動(dòng)，是為了增強(qiáng)體質(zhì)，抵抗病毒。”李培良告訴記者，為了鼓勵(lì)人們宅家運(yùn)動(dòng)，他還讓七旬老伴拍下自己運(yùn)動(dòng)的畫面，自己再上傳到各大短視頻以及社交平臺(tái)，打上“蝸居堅(jiān)持爬行”等話題，視頻獲得不少點(diǎn)贊。

　　進(jìn)入5月后，李培良每天上午去附近的越秀公園體育場(chǎng)鍛煉，下午則在家做運(yùn)動(dòng)。李培良認(rèn)為，疫情并沒有改變他的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，只要有一顆熱愛運(yùn)動(dòng)的心，哪里都可以是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。

　　行業(yè)觀察——

　　線下：健身房“擴(kuò)張”求生存

　　有人不計(jì)較運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，有人挖掘室內(nèi)運(yùn)動(dòng)新項(xiàng)目，有人參與線上馬拉松……不同人的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣匯集成當(dāng)下全民健身領(lǐng)域較為明顯的兩股新潮流——居家運(yùn)動(dòng)和線上運(yùn)動(dòng)，也挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)健身房的經(jīng)營。

　　疫情期間，健身房作為人員密集室內(nèi)場(chǎng)所，受到較為嚴(yán)格管控。3月后，部分健身房率先復(fù)工，但復(fù)工不等于恢復(fù)元?dú)狻＝∩矸康氖杖胫饕獊碓从谀昕A(yù)付費(fèi)與私教課程費(fèi)，而壓力集中在房租、人員工資以及運(yùn)營成本上，而這些都與疫情常態(tài)化防控階段業(yè)務(wù)開展的不確定性相關(guān)。

　　記者走訪海珠區(qū)赤崗一帶多家健身房發(fā)現(xiàn)，相較于節(jié)前，年卡預(yù)付費(fèi)普遍在下降，其背后是不少健身房推出限時(shí)優(yōu)惠以獲客及回流現(xiàn)金的考慮。新港中路一家經(jīng)營了五六年的大型健身房工作人員阿偉告訴記者，健身房行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，存在“大吃小”現(xiàn)象，因此擴(kuò)張成為生存的必要手段?！敖衲臧褕?chǎng)地?cái)U(kuò)大了一倍，還拓展了游泳項(xiàng)目，廣州的夏天長(zhǎng)，游泳的人還是多一些?！卑ジ嬖V記者，他們新建了室內(nèi)游泳池，還租用了兩個(gè)室外游泳池，目的是增加獲客量和提高客戶粘性。

　　記者觀察到，線下健身房鮮有開發(fā)線上經(jīng)營業(yè)務(wù)。記者詢問阿偉以及另一家健身房工作人員有無嘗試推出線上健身課程，兩人均表示沒有。而在大型本地生活服務(wù)網(wǎng)站搜索發(fā)現(xiàn)，健身房轉(zhuǎn)型謀生方式仍以線下為主，包括重新裝修、增加經(jīng)營項(xiàng)目、推出限時(shí)年費(fèi)優(yōu)惠或團(tuán)課優(yōu)惠等，線上仍只用作健身卡或課程的推銷。

　　線上：居家運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品熱銷

　　居家或線上健身，很明顯成為線下健身的有力“競(jìng)爭(zhēng)者”。受限于居家空間，安裝方便、輕便可移動(dòng)的健身器材成為必要，其銷量的增長(zhǎng)可以窺見居家運(yùn)動(dòng)的熱度。

　　Keep是當(dāng)下日活躍用戶規(guī)模領(lǐng)先的健身運(yùn)動(dòng)APP，截至7月底，Keep商城最受歡迎的居家運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品是跳繩、瑜伽墊，月銷量均在1萬多件。根據(jù)蘇寧易購、蘇寧體育、PP體育聯(lián)合發(fā)布的體育消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，體育零售銷量同比增長(zhǎng)152%，健身器械、跑步機(jī)等居家運(yùn)動(dòng)器械增幅明顯，分別同比增長(zhǎng)280.6%、179%。而阿里研究院發(fā)布的“宅經(jīng)濟(jì)”報(bào)告指出，健身族宅家熱門器械熱銷，劃船機(jī)銷量增加1.4倍、跳舞毯增加八成、拉力繩（器）增加七成、瑜伽墊增加六成。

　　體育培訓(xùn)因疫情帶來了線上發(fā)展的機(jī)遇。QuestMobile發(fā)布的《2020年新冠疫情洞察報(bào)告》顯示，在健康生活方面，運(yùn)動(dòng)健身APP行業(yè)活躍用戶規(guī)?？焖偕蠞q至8928萬，同比接近翻倍。結(jié)合家庭運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，各大APP推出各具特色的疫情宅家健身板塊。更富有互動(dòng)性和社交性的直播成為線上APP增加用戶粘性和活躍度的方式，號(hào)稱憑借廣場(chǎng)舞視頻教學(xué)、拿下超2億中老年用戶的糖豆開發(fā) “領(lǐng)隊(duì)直播帶練”，變客廳為廣場(chǎng)，引領(lǐng)大媽宅家鍛煉新方式。（曹騰 張宇文 陳憂子 吳多）

【糾錯(cuò)】

責(zé)任編輯： 張樵蘇