2023年底丽香铁路开通以来，迪庆州抢抓“天堑变天路”的有利契机，坚持推进旅游产品创新、模式创新、业态创新和服务创优，持续擦亮“世界的香格里拉”金字招牌，以品牌具象化实践丰富“有一种叫云南的生活”。2025年1—9月，累计接待游客2603.91万人次、实现旅游总花费240.07亿元，同比分别增长19.38%和35.04%，增速全省第一，带动全州从事文旅相关产业人员达13.4万人，超过三分之一群众实现就近就地就业，旅游产业真正成为全州名副其实的支柱产业、民生产业和幸福产业。

  办好“活动”，提升品牌吸引力

  坚持“季季有主题、月月有活动”引流工程，通过举办论坛、节庆、赛事等活动，吸引更多人来迪观光旅游、投资兴业。主办香格里拉论坛，吸引聚焦、凝聚智识，推动旅游人气持续高涨。举办文化旅游节、赛马节、弦子节、阔时节、松茸采摘节等活动，创新推出嬉雪、观鸟、研学、非遗体验等文旅产品，让香格里拉不断出彩出圈。融合登山、徒步、骑行、漂流等户外运动元素，精心策划户外运动大会、梅里100极限耐力赛、虎跳峡越野赛等特色赛事。

  谋划“项目”，夯实品牌支撑力

  坚持深挖资源禀赋谋划项目，以一个个实打实的项目实施，让文旅资源活起来、文旅产业强起来。推动石卡雪山优质旅游资源重整，盘活景区重焕生机。抢抓冰雪旅游热潮，恢复运营香格里拉七星雪滑雪场。探索建立“一景区一策”工作机制，丰富景区新业态新产品，推动传统景区从单一观光旅游向复合型旅游转化。

  加大“招商”，激活品牌牵引力

  坚持“走出去、请进来”相结合，因地制宜聚焦文旅、农业等特色领域精准策划招商项目，争取更多企业落户迪庆。出台《迪庆州招商引资项目引荐及投资奖励办法》，鼓励全民招商、以商招商。依托香格里拉论坛、赛马会等平台，策划筹办招商活动，促成葡萄酒产业合作、旅居项目开发、中药材种植等10余个项目签约。健全运行“全链条招商服务”工作机制，实行招引、签约、投资、开工、落地、运营、达产全过程服务，持续提升雪域高原的“迪庆温度”。

  提升“服务”，凝聚品牌向心力

  坚持开展旅游服务创优提质专项行动，着力营造安心、放心、舒心、贴心的服务环境。建立旅游从业人员全覆盖培训机制，以更多贴心暖心服务增强游客体验感。健全旅游公厕县乡村三级管护网络，以“小切口”治理不断优化旅游“大环境”。出台规范文旅市场秩序八条监管措施，健全投诉响应机制，游客满意度不断提升，“世界的香格里拉”品牌更加深入人心。

  11月23日，由新华网主办，中国环境科学学会、中国人民大学公共政策研究院学术指导，绿色全域（北京）文化传媒有限公司承办的“第十一届绿色发展论坛暨2025保障和改善民生经验交流会”在北京召开。云南省迪庆藏族自治州“以‘香格里拉’品牌具象化实践丰富‘有一种叫云南的生活’”的经验做法编入民生实事汇编文献。